Le Display en marketing : définition et catégories
Pour comprendre ce qu'est le display en marketing, il faut d'abord expliquer ce qu'est réellement la publicité display. Il s'agit d'une forme de publicité en ligne qui utilise des éléments graphiques tels que des images, vidéos ou animations pour attirer l'attention des consommateurs sur un message promotionnel. Le display en marketing fait référence à l'utilisation de ces publicités display pour atteindre des objectifs spécifiques de promotion de marque, de génération de leads ou de conversion de ventes.
Types de publicités Display
Les publicités display prennent de nombreuses formes :
- Bannières publicitaires : il s'agit des publicités fixes ou animées qui apparaissent généralement en haut, en bas ou sur les côtés d'un site Web.
- Publicités interstitielles : ce sont des publicités qui apparaissent entre deux pages ou sections d'un site, et qui couvrent généralement toute la page.
- Native Ads : ces publicités ressemblent au contenu organique d'un site Web et se fondent dans leur environnement pour offrir une expérience utilisateur plus attrayante.
- Publicités vidéo : il s'agit de publicités sous forme de clip vidéo hébergées sur des plateformes spécialisées comme YouTube ou intégrées directement sur des sites Web.
Fonction principale du Display en marketing : la notoriété de la marque
L'un des objectifs clés du display en marketing est de renforcer la notoriété et la visibilité de votre marque. Les publicités display attirent l'attention des internautes grâce à leurs éléments graphiques accrocheurs et permettent ainsi d'exposer efficacement votre marque à un large public. De plus, cela contribue à renforcer la confiance des consommateurs envers votre entreprise, car la présence d'une marque sur des sites Web populaires peut parfois être perçue comme un signe de qualité et crédibilité. Cependant, le display en marketing ne se limite pas à la création d'une image de marque.
Ciblage précis et pertinence
Les plateformes de publicité display, telles que Google AdWords ou Facebook Ads, permettent aux annonceurs de cibler avec précision les segments de marché qu'ils souhaitent atteindre. Grâce au ciblage démographique, géographique, comportemental et contextuel, vous pouvez afficher vos publicités display uniquement aux internautes les plus susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service. Ce ciblage précis permet non seulement d'optimiser le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes display, mais aussi de garantir une expérience pertinente pour les utilisateurs exposés à vos publicités.
Le Display et la génération de leads
Outre la notoriété de la marque, une autre fonction essentielle du display en marketing est la génération de leads, c'est-à-dire l'acquisition de prospects qualifiés pour votre entreprise. Les publicités display peuvent être conçues pour inciter les internautes à s'inscrire à une liste d'e-mails, à demander un devis, à télécharger une brochure ou à remplir tout autre formulaire d'intérêt. Ainsi, elles contribuent au développement de votre base de données clients, ce qui vous permet d'établir une relation directe avec les consommateurs et de mieux adapter vos offres à leurs besoins spécifiques.
Mesurer le succès des campagnes display
Pour déterminer si vos efforts de display en marketing portent leurs fruits, il est crucial de suivre régulièrement les performances de vos publicités display. Google Analytics propose plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer l'efficacité de vos publicités, tels que :
- Le coût par clic (CPC) : rapport entre les dépenses publicitaires totales et le nombre de clics générés
- Le taux de clics (CTR) : rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions (affichages) de votre publicité
- Le taux de conversion : rapport entre le nombre de conversions (ventes, inscriptions, etc.) et le nombre de clics
En surveillant ces indicateurs, vous pouvez ajuster et optimiser vos campagnes de display en marketing pour maximiser leur impact et leur rentabilité.
Le Display et les stratégies complémentaires
Il est important de garder à l'esprit que le display en marketing doit être considéré comme une partie d'une stratégie marketing globale et intégrée. En tant qu'outil puissant pour renforcer la notoriété de la marque et générer des leads, il peut être combiné avec d'autres formes de marketing digital, telles que :
- Email Marketing : envoyez des newsletters ou des offres promotionnelles ciblées par email à votre liste de clients et prospects
- Content Marketing : créez et partagez du contenu pertinent et intéressant pour votre audience, tel que des articles de blog, des infographies ou des vidéos
- Social Media Marketing : utilisez les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou Instagram pour interagir avec votre audience, partager du contenu et promouvoir vos produits ou services
- SEO : optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche afin d'améliorer sa visibilité sur Google et autres plateformes, en veillant à ce qu'il soit bien référencé lorsqu'un consommateur effectue une recherche en lien avec votre secteur d'activité
Le display en marketing est un outil incontournable pour les entreprises souhaitant augmenter leur notoriété, générer des leads et accroître leurs ventes en ligne. Grâce à des publicités visuellement attrayantes et ciblées, vous pouvez capturer l'attention de votre audience cible et les inciter à agir. N'oubliez pas que le succès de vos efforts de display en marketing dépendra de la compréhension de votre audience et de l'intégration harmonieuse de cette approche avec d'autres stratégies de marketing.
