Présentation du Motion Design
Le motion design est une discipline en pleine expansion qui mêle les compétences en matière de design graphique, d'animation, de vidéo et de son. Son principal intérêt est de rendre un contenu priori complexe plus attractif et compréhensible grâce aux animations et aux effets visuels employés. Il permet ainsi de présenter de façon claire et ludique des informations, de simplifier la transmission d'un message ou encore d'animer l'identité visuelle d'une entreprise.
Les domaines d'application du Motion Design
Grâce à sa polyvalence, le motion design trouve sa place dans de nombreux secteurs et supports de communication :
- Publicité : habillage de spots TV, campagnes sur les réseaux sociaux, vidéos promotionnelles en ligne;
- Information : reportages, documentaires, infographies animées;
- Événementiel : présentations, stands interactifs, habillage de conférences;
- Entreprise : présentation de produits ou services, vidéos explicatives, supports de formation et bien d'autres encore.
Les avantages du Motion Design pour vos projets
Favoriser la compréhension et la mémorisation du message
Dans un monde hyper connecté où l'information est à portée de main en un clic, capter l'attention devient primordial. Le motion design permet d'attirer les regards et de simplifier des contenus complexes grâce aux animations dynamiques et engageantes qui stimulent plusieurs de nos sens (vue, ouïe). Ainsi, le message est perçu et assimilé plus facilement et rapidement par le cerveau, ce qui augmente la rétention d'information.
Améliorer l'attrait esthétique du contenu
Adopter le motion design dans votre stratégie digitale garantit un résultat visuellement séduisant et professionnel. Les nombreuses possibilités offertes par cette technologie permettent de créer du contenu personnalisé et original qui se démarque et apporte une véritable valeur ajoutée à votre communication.
Faciliter l'interaction avec l'utilisateur
En optant pour le motion design sur votre site web ou application mobile, vous offrez une expérience utilisateur interactive et intuitive à vos internautes. Les éléments animés attirent leur attention et les incitent à s'engager davantage avec votre contenu.
Les étapes de réalisation d'un projet en Motion Design
De la conception à la diffusion, un projet de motion design suit généralement plusieurs étapes-clés :
- Définition des objectifs : il est essentiel de déterminer dès le départ l'objectif du projet ainsi que les messages et informations à transmettre;
- Élaboration du scénario et du storyboard : ces éléments permettent de visualiser les différentes animations prévues dans la vidéo et de structurer l'ensemble;
- Création graphique : selon le style et la charte graphique souhaités, il convient de réaliser les illustrations, typographies, icônes et autres éléments visuels qui seront animés;
- Animation : cette étape consiste à donner vie aux éléments graphiques réalisés lors de l'étape précédente grâce à des outils d'animation spécialisés tels qu'After Effects ou Cinema 4D;
- Montage et intégration des effets sonores : une fois toutes les animations terminées, il faut assembler les séquences et ajouter les éventuelles voix off, musiques ou bruitages;
- Exportation et diffusion : enfin, la vidéo de motion design doit être optimisée pour diffuser le message à travers les différents supports (TV, web, réseaux sociaux, etc.).
Le profil et les compétences requises pour devenir Motion Designer
Le métier de designer en mouvement requiert une palette de compétences techniques et artistiques :
- Avoir une excellente maîtrise des outils informatiques dédiés au graphisme et à l'animation (Illustrator, Photoshop, After Effects, etc.);
- Connaître les principes fondamentaux du design graphique, de la typographie et de la composition;
- Être capable de scénariser et hiérarchiser un message en fonction des objectifs communicationnels;
- Savoir concevoir et réaliser des animations et effets visuels;
- Disposer d'une certaine culture artistique et suivre constamment les tendances créatives.
Le motion design apporte dynamisme et originalité à vos contenus tout en facilitant leur compréhension, créant ainsi un véritable impact sur votre audience. En choisissant de mettre en place cette technique dans vos projets, vous offrez à votre communication une identité visuelle remarquable et professionnelle qui saura marquer les esprits.
